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Importancia de los tipos de contenido en una estrategia de Inbound Marketing

febrero 17, 2022

Para atraer clientes potenciales, las empresas deben generar contenido. Esta es la base de una estrategia de inbound marketing, ya que es una propuesta de valor que atrae a los consumidores, orientandolos a enfocarse en temas de interés, para así convertirlos  en clientes potenciales

 

Según HubSpot, la plataforma líder en el tema, “el contenido juega el rol clave  de acompañar a las personas desde una etapa  a la otra dentro de la metodología de Inbound Marketing», por cuanto un buen contenido:

 

  • Atrae a los visitantes adecuados a tu sitio
  • Los convierte en leads
  • Permite crear y alimentar una relación con ellos
  • Facilita el cierre de ventas en calidad de clientes
  • Genera una propuesta de valor que los puede transformar en promotores de tus servicio

 

Pero producir contenido de alta calidad también significa prestar atención al formato de presentación del mensaje. Desde hace algún tiempo, con el crecimiento de Internet y el desarrollo de grupos de usuarios de corta duración, la capacidad de atención es muy corta y la forma de crear los contenidos ha cambiado.

 

Aunque el texto no pierde su validez, el usuario promedio actual necesita otros tipos de formato para brindar la atención requerida. Por eso se recomienda dos formas de presentar el contenido de una forma amena, dinámica, novedosa e interesante.

Puedes ofrecer información en varios formatos como

 

Infografía: 

Las infografías son excelentes para decir mucho, con pocas palabras; proporcionando un material dinámico y entretenido con imágenes, datos y gráficos.

La ventaja de este formato es que puede contener imágenes, lo que es fundamental para todo el contenido actual. sus características son ideales para representar datos y estadísticas ya que pueden contener gráficos.

 

Videos: 

El video es ideal para contar historias y generar mayor interés y expectativa en el usuario. Gracias a que puede incluir también imágenes, sonidos y efectos el video es el formato clave para compartir información concreta y creativa. 

 

Y a pesar de que un buen video requiere de un presupuesto y equipo de trabajo, vale la pena invertir en este tipo de formato, ya que su efectividad es innegable y las posibilidades creativas son infinitas. 

 

Blog post: 

El contenido escrito presentado en artículos de un blog, sigue siendo una herramienta eficaz y esencial de una estrategia inbound marketing. El blog es necesario para responder preguntas frecuentes de los usuarios y promover la fidelización del cliente. 

 

En un blog se pueden integrar varios tipos de contenido como el video, las infografías, o las imágenes. 

 

E-books: 

Un ebook es un formato muy útil para presentar información más larga y completa, en comparación a un artículo por ejemplo. Esto es además una gran estrategia que permite convertir a los usuarios en leads a través de su descarga. 

 

Recuerda que se le denomina lead, a las personas que se han identificado o que han demostrado interés en tu producto o servicio, así que si presentas este tipo de contenido, tendrás certeza de que aquellos que lo descarguen son parte de tu cliente potencial. 

¿Conoces otro tipo de formato?¿ Tienes alguna duda sobre el content marketing?

 

Por: Manuela Botero – Redactora Creativa, La Gallera.

¡HABLEMOS!

SEO para empresas, ¡Si tu web no está en la primera página de google no existes!

agosto 3, 2015

El posicionamiento de las empresas en el mundo digital es sin duda una de las principales preocupaciones de los encargados de publicidad y mercadeo. Pero ¿conoces realmente como se denomina el proceso que logra cumplir con este objetivo? O ¿Cuáles son sus características y porqué es tan importante?

¿Qué es el SEO y por qué importa?

SEO, por sus siglas en inglés es el proceso de optimización del contenido de tu website en pro de aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Un manejo adecuado de información que logra aumentar el tráfico orgánico a tu página web.

 

Su importancia es tal que recientes estudios de Google, señalan que solo el 3% de los usuarios continúan su búsqueda hasta  la segunda página de resultados. Es por esto que es indispensable lograr estar en las primeras búsquedas de la primera página.

 

La suma de estas actividades de optimización orgánica se pueden complementar con una estrategia de compra de estas primeras posiciones, por medio de anuncios.  Estos permiten a las empresas encontrar potenciales clientes de manera rápida. Pero si tu contenido no es relevante y no responde a las necesidades orgánicas de tu audiencia, te saldrá altamente costoso.

 

En conclusión una buena estrategia de posicionamiento SEO es la prioridad para tu sitio web.

En esta tabla te mostramos el porcentaje de tráfico que tiene cada página de resultados para que logres ver la importancia de aparecer entre las primeras opciones del buscador.

Teniendo en cuenta que todas las empresas son diferentes y por ende sus necesidades también, existen diferentes tipos de SEO, que se deben analizar antes de implementar, para conseguir resultados de optimización efectivos.

¿Cuáles son las actividades más importantes de  SEO?

SEO no tiene una fórmula exacta, las actividades que debes realizar deben ajustarse a los objetivos específicos de la marca o empresa.

Una vez que se identificaron las necesidades, debilidades u oportunidades de la empresa y se definieron los KPIs se puede escoger la estrategia que se usará en la optimización de los motores de búsqueda.

  1. La primera y la más popular, es el uso de un enfoque para tu blog, basado en palabras claves, en donde el sitio web está diseñado para clasificar primero una palabra clave específica, y luego un conjunto de subcategorías de ellas. Cuanto más específico sea el objetivo de su sitio web o blog, más debe utilizar un enfoque basado en palabras clave.
  2. Uso de enlaces directos/internos, estos son los hipervínculos entre dos páginas dentro del propio sitio web. Por ejemplo, en el blog de la empresa hay un artículo que conecta con otro que es necesario para profundizar en el tema inicial. Esto además de crear interés en los lectores, aumentará el tiempo de permanencia en tu web.
  3. El opuesto al anterior enlace, se llama enlace externo, que son aquellos que apuntan a un dominio diferente al de tu página web. Los enlaces deben ser moderados, y estar siempre vinculados con páginas que tengan credibilidad y que aporten valor a tu audiencia.

Y aunque suene contradictorio el hecho de que estás enviando a tus usuarios a otra página, tiene varias ventajas importantes:

  • Generar vínculos con referentes importantes del mercado en el que se desarrolla tu empresa, incluso en muchos casos pueden devolver otro vínculo a tu contenido.
  • Mayor probabilidad de difusión, cuanta más información de valor y enlaces webs que amplíen tu contenido, más credibilidad creas en tu audiencia y tu contenido tendrá más oportunidades de ser compartido.
  • La experiencia del usuario mejorará, ya que al ofrecer un contenido amplio, variado y con soporte, el visitante se relaciona como una fuente confiable.

Entonces se podría decir que el principal objetivo del SEO es lograr que el sitio web de su empresa se clasifiquen según las palabras clave o enlaces que son relevantes para la marca o negocio.

¡Si!, es primordial para cualquier negocio.

Así que si está pensando en más razones para implementar SEO en la página web de su empresa aquí hay otras ventajas.

  • El SEO es rentable.
    Ofrece control en el desarrollo de la marca.
    ·Hace felices a los usuarios al optimizar la búsqueda.
    Genera confianza.
    Te posiciona delante de la competencia.
    Los resultados son medibles.

¿Quieres saber más? Hagamos juntos una estrategia SEO que ponga a tu empresa en el ranking de la primera página en Google.

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